消费市场迅猛发展 结构升级明显加快
党的十一届三中全会的胜利召开，标志着我国经济社会发展进入了一个全新的发展阶段。三十年来我市紧紧围绕经济建设这一中心，坚持改革开放和党的领导，坚持走社会主义市场经济之路，全市经济与社会发展各个方面发生了翻天覆地的变化，国民经济发展速度加快、运行质量提高，综合经济实力明显增强，城乡居民收入和生活水平得到极大的提高。全市消费品市场规模成倍扩大，买方市场初步形成，消费结构升级加快，连锁等新型零售业态的流通企业发展迅猛，全市流通领域体制改革取得突破，多种经济成份的市场格局业已形成。
一、消费品市场规模成倍扩大，发展阶段性特征明显
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全市主要年份社会消费品零售额及实际增长度
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年份（时期）
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零售额
（亿元）
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年均实际增长
（%）
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1977年
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3.96
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—
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1980年
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7.41
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—
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1985年
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16.62
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—
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1990年
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33.95
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—
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1995年
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137.12
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—
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2000年
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200.33
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—
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2007年
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501.22
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—
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1978—2007年
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—
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17.2
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#1978—1980年
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—
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20.9
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1981—1985年
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—
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13.5
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1986—1990年
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—
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3.9
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1991—1995年
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—
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15.8
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1996—2000年
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—
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9.0
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2001—2007年
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—
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13.4
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1978年以来，在全市国民经济迅猛发展和城乡居民收入水平不断提高的大背景下，全市消费品市场发展迅猛、规模成倍扩大。社会消费品零售额由改革开放前1978年的4.45亿元逐年提高到2007年的501.22亿元，年均增长17.7%，扣除商品零售价格上涨因素影响，年均实际增长12.2%，比1953年至1977年年均实际增幅高8个百分点，其中“六五”期间（1981—1985年）年均实际增长13.5%；“七五”期间（1986—1990年）年均实际增长3.9%；1992年小平同志南巡讲话后，全市上下进一步解放思想，大力突破传统体制束缚，全市消费品市场发展速度提升，“八五”期间（1991—1995年）社会消费品零售额年均实际憎幅达到15.8%；“九五”期间（1996—2000年）受亚洲金融危机影响全市零售额年均实际增幅回落到9.0%；进入新世纪以来，在国家实施扩大内需、刺激消费的调控政策下，全市的消费品市场发展速度回升，2001—2007年年均实际增长13.4%。
二、商品交易市场迅速崛起，流通设施得到明显改善
商品交易市场是流通领域中的重要组成部分，是连接生产和消费的桥梁和纽带，在服务生产和满足人们生活中起到十分重要的作用。改革开放以来，全市以农副产品交易为主的集市贸易市场得以快速发展，特别是八十年代初，随着乡镇企业异军突起，家庭工业蓬勃发展，为满足乡镇企业、家庭工业的原材料采购和产品销售需要，全市积极培育各种专业市场，加强市场基础设施建设，引导专业市场朝特色化、规模化和规范化方向发展。经过三十年发展，目前全市逐步形成了以消费品市场为中心、专业市场为特色、生产资料等要素市场相配套的市场体系。到2007年底，全市有商品交易市场340个，比1990年增加70个，其中消费品市场316个，年超亿元的商品市场达到50个，培育形成了在全省乃至全国有较高著名度的商品交易市场，如洪合、濮院羊毛衫市场、海宁皮革市场、海宁许村装饰布市场、中国茧丝绸交易市场、中环南路汽车商贸园、嘉善汾湖金属材料交易市场、嘉兴农产品市场、嘉善商城等。2007年全市各类商品市场年成交额达到763亿元，比1990年增长64倍，年均增长27.9%。
改革开放之初，全市消费品市场中零售业网点稀少，零售方式单一，经过改革开放三十年快速发展，全市消费市场规模不断扩大，零售网点遍布城乡各地，特别是“十一五”期间全市“千镇连锁超市，万村放心店”工程建设的实施，农村居民的购物消费环境进一步改善。据统计，2007年底，全市零售业法人单位和个体经营户零售网点已达到9万余个，从业人员17.5万人，分别是1979年的16.3倍和5.7倍。
改革开放之初，零售业的经营方式以独立商店为主，零售业态以单一的传统百货店、副食店的形式出现，随着改革开放进程的不断加快，流通领域中新型经营方式和现代零售业态从无到有获得了充分发展。近年来全市流通领域连锁经营企业有了较快发展，据统计，2007年末，全市拥有连锁总店18家，连锁分店61家，连锁门店1521家，全市连锁经营企业消费品零售额达到56.56亿元，占全市社会消费品零售总额的11.3%。与此同时，各类超级市场、专业店、专卖店、仓储式商场、电视商场、邮购和电子商务等新型零售业态不断涌现，信用消费也初露端倪。
三、流通体制改革取得成效，多元化所有制格局形成
党的十一届三中全会以后,为增强流通领域活力、方便人民生活、提高企业经济效益,在流通领域展开了全面的改革，1979年4月起提高了粮食、棉花、油料等18种农副产品的收购价格,直至在1985年取消了农产品的统购统销制度,“八五”时期又进一步放开了包括日用工业品、钢材、水泥等生产资料在内的绝大部分商品的价格，不断发挥市场在资源配置中的基础性作用。
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全市社会消费品零售额所有制构成变化表
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单位：%
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2007年
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1985年
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总 计
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100.0
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100.0
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一、国有企业
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1.1
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29.9
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二、集体企业
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1.0
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56.2
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三、个体私营
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79.9
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7.3
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个体经营户
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63.2
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—
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私营企业
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16.7
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—
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四、其他企业
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18.0
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6.6
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#股份合作和联营企业
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0.8
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—
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有限责任公司
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10.5
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—
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股份有限公司
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5.6
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—
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港澳台和外商投资企业
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1.0
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—
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同时，国家对商品流通体制执行了逐步放开的政策，全市流通经营管理体制改革也向纵深发展，全市商业、供销、物资和粮食系统全面完成企业改革工作，大力鼓励个体、私营经济发展，“九五”以来特别是2001年加入WTO后，随着流通领域对外资、港澳台资本开放，一批国际上著名的流通企业如沃乐玛、麦德龙、欧尚超市进入嘉兴零售市场，全市流通领域所有制结构发生了巨大变化。据统计，2007年底全市批发和零售业法人单位中私营企业从业人数比重达到68%。根据第一次经济普查资料及相关资料推算，所有制结构发生明显变化，2007年社会消费品零售额中国有经济比重由1985年的29.9%下降到1.1%，集体经济比重由1985年的56.2%下降到1.0%，个体私营经济比重由1985年的7.3%提高到79.9%，其中个体经济消费品零售额比重达到63.3%，其他内资经济和港澳台外资经济比重由1985年的6.6%提高到18.0%。
四、买方市场初步形成，消费结构升级加快
改革开放以来是全市国民经济高速增长的三十年，也是全市消费市场商品供求格局发生根本性的三十年，消费品市场长期以来一直存在的短缺经济束缚被打破，买方市场特征日益明显。目前，全市消费市场上各类商品琳琅满目，供应充裕，消费者选择空间加大，据商务部调查国内市场主要消费品供求关系总体稳定，市场平衡性继续增强。随着城乡居民收入水平提高，购买力增强，消费结构得到明显改善。2007年全市城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别达到20128元和10163元，与改革开放之初相比，收入水平有了质的飞跃。进入“十五”以来，城乡居民消费结构升级明显加快，以体现提升生活质量的汽车、住宅、通讯、电子产品等为主的消费热点基本形成。居民消费中以移动通讯和信息为代表的通讯信息消费，以私人汽车为代表的交通消费，与住房相关的商品消费，以教育、旅游为代表的精神文化消费的比重提高。2007年农村居民食品支出占生活消费支出比重即恩格尔系数为36.5%，比1985年52.7%的比重下降16.2个百分点。市区城镇居民恩格尔系数从1993年的45.3%下降到2007年的39.5%，相反，居住支出比重从1993年的4.9%上升到2007年的8.3%，交通与通讯支出比重由4.2%提高到14.6%。
改革开放三十年来，全市消费品市场取得长足发展，主要得益于诸多有利因素。首先，全市国民经济较快发展，为消费市场的快速增长奠定了坚实的物质基础。其次，扩大内需、优化消费环境的一系列措施的实施，为消费市场的加速发展提供政策支持。三是城乡居民收入购买力水平提高，对消费的拉动力增强。四是充足的商品供应保证了居民多样性的需求，为消费创造了良好的市场氛围。但纵观改革开放三十年全市消费市场的发展还存一些问题，从国民经济发展全局看，消费率仍然偏低，消费对经济增长贡献率不高；城乡居民收入之间差距较大以及居民内部收入呈现扩大趋势，对消费市场发展带来一定程度的制约；消费市场需要进一步加强管理，不断规范市场主体行为。
展望未来，随着全市国民经济的发展和改革开放的深入，消费市场将继续呈现良好发展势头，市场发育程度进一步提高。全市应以党的十七大精神为指导，按照科学发展观要求，继续积极贯彻实施扩大内需的政策，积极培育和发展新的消费热点，改善消费环境，努力发挥消费对经济增长的拉动作用；加快城乡一体化进程和新农村建设，提高居民就业水平，不断增加城乡居民收入水平，提高购买力；按照“建设大市场，发展大贸易，促进大流通”的方针，加强消费市场的规范化和制度化建设，大力发展现代物流业，积极发展连锁、配送、代理、电子商务等现代营销方式。
（撰稿：李华良）